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阿迪达斯最近什么情况?败走中国6大原因

从一年前抵制新疆棉开始,国际知名运动品牌阿迪达斯就深陷困境,发展停滞,带来的连锁反应就是领导层的更迭,就连CEO也被曝在明年离职。

阿迪达斯最近什么情况?败走中国6大原因

以下是小编分析的阿迪达斯失去中国的六大原因:

第一,没有创新吃老本。

阿迪达斯的更新速度太慢了。可以看出他们的款式变化不大,大部分都是过去的经典款。这对于中国市场来说还不够,生活节奏加快。每个人都更渴望新鲜事物,更喜欢个性化。

第二,定位吃亏。

耐克和阿迪一直是国际运动品牌的双标杆,而耐克定位运动,阿迪定位时尚,对时尚的创新和更新要求更高。消费者回归理性,不仅为你的品牌买单,产品也是硬实力。

三。新疆棉花事件

阿迪的领导也说过,他们看重中国的增长空间,但是新疆棉花事件之后,大家都或多或少的对洋品牌有所抵触,这也是所有洋品牌同时面临的问题。

第四,国产品牌的崛起

国内很多运动品牌迅速崛起,研发、创新都加大了马力,导致产品性价比更高。消费者自然选择民族品牌为主,市场是零和游戏,阿迪的份额自然会消失。

五、疫情和地缘政治

反复爆发后,大家的消费都减少了。大家没有乱花钱,留着资金应对未知情况。当他们不得不花钱的时候,阿迪并不是首选,在中国的市场自然也就节节败退。

第六,消费者需求断层

他们对消费者的了解越来越少。那些老客户都是中年人,对运动的需求已经很低了。运动的顾客永远是年轻人。更何况Addie定位的是时尚,年轻人需要什么,他们越来越不清楚。年轻人现在需要的和10年前不一样了,变化太快,肯定会失败。

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